【传播学】同等学力申硕考试每天一练（2018年4月 16日）

 机构：北京学苑教育   编辑：九岁红

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【答案与解析】

1、学苑教育提供：新闻传播机构及其工作人员。这部分公众是公关工作中最重要的也是最敏感的一部分。第一，组织需要利用媒介公众建立起与社会公众之间的沟通桥梁。第二，媒介公众又是组织极力争取的对象。处理好与媒介公众之间的关系，一方面有利于形成良好的公众舆论，另一方面也有利于远距离、大范围的沟通。         

2、学苑教育提供：是国际通行的危机管理的基本原则，其主要内容是：以我为主提供信息，尽快提供信息，提供全部信息

3、学苑教育提供：商业广告可根据营销战略、目标市场、受众目标、传播目的和范围、信息内容、表现方式等多重因素，进行归类。

4、学苑教育提供：广告创意就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。

5、学苑教育提供：背景：五四运动爆发

一/社会报刊：

新青年（第一阶段）对五四运动也做出了出色的报道

每周评论

二/学生报刊

湘江评论  天津学生联合会报

三/副刊的改进

四大副刊

四/业务

五/研究教育

6、学苑教育提供：施拉姆参与撰写《报刊的四种理论》，即：“报刊的集权主义理论”、“报刊的自由主义理论”、“报刊的社会责任理论”、和“报刊的苏联共产主义理论”。四种理论所涉及的传播观念及体制，基本上包括了大众传播兴起以来的主要控制模式，即君主独裁式、自由放任式、自我约束与国家统管式。

     ①集权主义理论   思想主旨是：一，国家利益高于一切。二，真理是权力的产物，权力是衡量真理的尺度。在这种背景下，当时西方各国实施严格的控制和垄断，体现了君主独裁式。

     ②自由主义理论   其基本主张有：

一，个人权益高于一切，所谓国家归根结底应用来保护个人权益。

二，之所以允许人们有言论自由，是因为人是具有理性的动物，不论各种言论如何泛滥，人都能凭理性辨别出什么是真理。

三，真理只有在各种意见展开“自由而公正”的竞争中才能产生，才能发展。

    西方无冕之王的观点（联系），并且可以联系黄色新闻的泛滥。

③社会责任理论   传播媒介在享有充分自由的前提下，在社会为它提供自由保障的环境中，还应主动地、积极地承担相应的社会责任。这体现了大众传播的自我约束体系。

联系新闻控制手段等。

④苏联的共产主义理论。

这一理论针对的是以原苏联为代表的社会主义传播理论与体制，《报刊的四种理论》一书的作者看来，这种传播理论与体制不过是集权主义传播理论与体制的继承延续。