【工商管理】同等学力申硕工商每周一练（2017年11月22日）
机构：北京学苑教育 编辑：九岁红
1、以互联网为媒体，并用相关的方式、方法和理念实施营销活动以更有效地促成交易活动的实现，被称之为（ ）
A、网络营销 B、城市营销 C、数据库营销 D、文化营销
2、由个人或者群体发起并进行的，关于某一特定产品、服务、品牌或组织的一种双向的信息沟通行为指（ ）。
A、口碑营销 B、城市营销 C、数据库营销 D、体验营销
3、通过刺激和满足顾客的需求，从而过到企业的销售目标的模式是指（ ）。
A、口碑营销 B、城市营销 C、数据库营销 D、体验营销
4、通过发现和创造新市场、维持现有市场与消费者进行高效的、可测量的、双向的沟通实现销售的模式是指（ ）。
A、网络营销 B、城市营销 C、数据库营销 D、文化营销
5、具有特定需求和欲望而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客是指（ ）。
A、有效市场 B、无效市场 C、市场 D、有效顾客
6、市场营销活动产生与以（ ）获得产品的方式 。
A、自行生产 B、强制取得 C、乞讨 D、交换
7、关系市场营销重视（ ）。
A、市场占有率 B、市场增长率 C、顾客忠诚度 D、顾客体验
8、推销观念注重的是（ ）。
A、买方市场 B、卖方市场 C、潜在市场 D、成熟市场
9、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）。
A、市场营销观念 B、关系市场营销观念 C、绿色市场营销观念 D、大市场营销观念
10、市场营销思想的发展是一个兼容并蓄的过程，市场营销学作为一门独立的学科，具有下列哪些特点？（ ）
A．综合性 B .边缘性 C．实践性 D. 结构性 E.社会性
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【答案及解析】
1、A 学苑教育解析： 网络营销是指以互联网为媒体，并用相关的方式、方法和理念实施营销活动以共聚物有效地促进交易活动的实现；城市营销就是有效地运用和协调地区营销资源以赢得特定的目标市场，进而促进城市的发展；数据库营销就是通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者购买某种产品的概率，借助这些信息给产品以精确定位，有针对性地传播营销信息，以达到说服消费者购买产品的目的；文化营销是指企业营销活动中有意识地通过发现、培养或创造某种核心价值观念，并针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略，以实现企业经营目标的一种营销方式。
2、A 学苑教育解析： 口碑营销是指由个人或者群体发起并进行的，关于某一特定产品、服务、品牌或组织的一种双向的信息沟通行为；城市营销就是有效地运用和协调地区营销资源以赢得特定的目标市场，进而促进城市的发展；数据库营销就是通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者购买某种产品的概率，借助这些信息给产品以精确定位，有针对性地传播营销信息，以达到说服消费者购买产品的目的；体验营销是指通过刺激和满足顾客的需求，从而过到企业的销售目标的模式。
3、D 学苑教育解析： 口碑营销是指由个人或者群体发起并进行的，关于某一特定产品、服务、品牌或组织的一种双向的信息沟通行为；城市营销就是有效地运用和协调地区营销资源以赢得特定的目标市场，进而促进城市的发展；数据库营销就是通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者购买某种产品的概率，借助这些信息给产品以精确定位，有针对性地传播营销信息，以达到说服消费者购买产品的目的；体验营销是指通过刺激和满足顾客的需求，从而过到企业的销售目标的模式。
4、C 学苑教育解析： 网络营销是指以互联网为媒体，并用相关的方式、方法和理念实施营销活动以共聚物有效地促进交易活动的实现；城市营销就是有效地运用和协调地区营销资源以赢得特定的目标市场，进而促进城市的发展；数据库营销通过发现和创造新市场、维持现有市场与消费者进行高效的、可测量的、双向的沟通实现销售的模式；文化营销是指企业营销活动中有意识地通过发现、培养或创造某种核心价值观念，并针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略，以实现企业经营目标的一种营销方式。
5、C 学苑教育解析： 所谓市场，是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。因此，市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。
6、D 学苑教育解析：当人们决定以交换方式来满足需要或欲望时，就存在市场营销了。一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，交换是其中之一。第一种方式是自行生产。一个饿汉可以通过打猎、捕鱼或采集野果来充饥。这个人不必与其他任何人发生联系。在这种情况下，既没有市场，更无所谓市场营销。第二种方式是强制取得。一个饿汉可以从另一个人那里夺取或偷得食物。对另一个人而言，除了可能未被伤害之外，毫无益处。第三种方式是乞讨。一个饿汉可以向别人乞讨食物。除了一声谢谢之外，乞讨者没有拿出任何有形的东西作回报。第四种方式是交换。一个饿汉可以用自己的钱、其他物品或服务与拥有食物的人进行交换。市场营销活动产生于第四种获得产品的方式。
7、C 学苑教育解析：在关系市场营销情况下，企业与顾客保持广泛、密切的联系，价格不再是最主要的竞争手段，竞争者很难破坏企业与顾客的关系。关系市场营销则强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。企业的回头客比率越高，市场营销费用越低。
8、B 学苑教育解析：推销观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金；
9、C 学苑教育解析：所谓绿色市场营销，是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
10、ABC 学苑教育解析：市场营销学作为一门独立的学科，具有综合性、边缘性和实践性等特点。
