一、单项选择题(请从A、B、C、D中选择一个正确答案)
1.一些反应不强烈，行动迟缓的竞争者是指( )。
A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者
C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者
2.一些竞争者对任何方面的进攻都迅速强烈地做出反应，同行企业都避免与它直接交锋。这是指( )。
A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者
C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者
3.“先发制人”式的防御，在竞争者尚未进攻之前，先主动攻击它。这是( )。
A.阵地防御 B.侧翼防御 C.以攻为守 D.反击防御
4.放弃某些疲软的市场阵地，把力量集中用到主要的市场阵地上去。这是指( )。
A.阵地防御 B.侧翼防御 C.运动防御 D.收缩防御
5.许多事例表明，新用途的发现往往归功于( )
A.企业 B.顾客 C.研发人员 D.销售人员
6.在产品整体概念中，消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分的产品是( )。
A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.服务产品
7.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品是指( )。
A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D.向外延伸
8.红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的，含义相近的文字注册，这一做法属于( )。
A.挑战性商标注册 B.防御性商标注册
C.类似商标注册 D.商标抢先注册
9.牙膏皮属于( )。
A.首要包装 B.次要包装 C.装运包装 D.间接包装
10.洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于( )。
A.市场改良 B.品质改良 C.特性概率 D.式样改良
二、多项选择题(请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案)
1.根据竞争者的市场反应程度，竞争者可以划分为( )。
A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者
C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者
E.自由型竞争者
2.一个最好的“补缺点”应具有的特征是( )。
A.有足够的市场潜量和购买力 B.利润有增长的潜力
C.对主要竞争者不具吸引力 D.企业具备占有此补缺点所必要的能力
E.企业既有的信誉足以对抗竞争者
3.有形产品是核心产品借以实现的形式，通常表现为( )。
A.产品质量水平 B.外观特色 C.式样 D.品牌名称
E.包装
4.根据消费者的购物习惯分类，产品可分为( )。
A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品
E.消费品
5.服务的基本特征是( )。
A.无形性 B.相连性 C.易变性 D.时间性
E.无权性
6.服务市场营销组合中除了产品、价格、地点或渠道、促销，还包括( )。
A.人员 B.有形展示 C.过程 D.广告
E.路演
7.品牌的含义包括( )。
A.属性 B.利益 C.价值 D.文化
E.个性
8.品牌统分策略主要有( )。
A.个别品牌 B.同一品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌
E.集中品牌
9.企业形象识别系统策略的构成因素是( )。
A.经营理念识别 B.经营活动识别 C.整体视觉识别 D.人员识别
E.形象识别
10.产品包装一般包括( )。
A.首要包装 B.次要包装 C.相似包装 D.差异包装
E.装运包装
三、名词解释
1.市场补缺者
2.产品
3.品牌
4.品牌扩展策略
5.产品生命周期
四、简答题
1.简述识别竞争者的主要方法。
2.简述企业的产品组合策 略。
3.简述服务市场营销与产品市场营销的差异性
4.简述企业包装策略。
5.简述产品生命周期各阶段的特点。
五、论述题
1.论述企业不同竞争地位的竞争战略。
2.论述产品生命周期各个阶段的市场营销策略。
