2）从传播机构的角度而言，主动收集反馈信息的主要手段是通过有关调查机构所作的受众调查间接地获得受众的反馈。
五、论述题
特色：
（
1）在传播学史上，线性模式第一次比较详细、科学地分解了传播过程，从此传播研究的细化、深化成为可能。事实上，拉斯韦尔同时把
5W规定为传播学的五大研究领域，为后人分门别类地深入研究开辟了广阔的道路。
（
2）第一次为传播学搭建了一个比较完整、全面的理论构架，从而使传播学的最终确立成为可能。
历史局限性：
它具有直线性和孤立性，也就是将传播表述为一种直线型、单向型的过程，忽视了反馈。同时，它丝毫不涉及传播过程和社会过程的联系，错误地认为传播脱离社会，在“真空”里孤立地进行。
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