大纲习题解答
一、单项选择题
1．市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）
A．人口环境和经济环境
B．自然环境和文化环境
C．微观环境和宏观环境
D．政治环境和法律环境
2．企业的微观环境包括市场营销渠道企业、市场、竞争、各种公众和（ ）
A．企业本身
B. 国外的消费者
C．渠道企业
D. 社会文化
3．广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）
A．供应商
B. 商人中间商
C．代理中间商
D. 辅助商
4．市场营销学对市场进行划分的依据是（ ）
A．产品类型
B．竞争形势
C．购买者及其购买目的
D．购买行为
5．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ ）
A．能满足目标顾客的需要与欲望
B．能进行有效的产品定位
C．能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
D．能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
6．能满足购买者某种愿望的竞争者的（ ）
A．愿望竞争者
B. 一般竞争者
C．产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
7．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）
A．消费者收入
B．可支配个人收入
C．可随意支配的个人收入
D．消费者储蓄和信贷
8．影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）
A．可支配个人收入
B．可随意支配的个人收入
C．消费者储蓄和信贷
D．消费者支出模式
9．麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
A．市场营销观念
B．关系市场营销观念
C．绿色市场营销观念
D．大市场营销观念
10．“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）
A．新技术革命的发展
B．政治和法律环境的改善
C．经济发展水平的提高
D．人口环境的变化
11．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”分析和评价所经营的业务，其中高机会低威胁的业务属于（ ）
A．理想业务
B. 冒险业务
C．成熟业务
D. 困难业务
12．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”分析和评价所经营的业务，其中高机会高威胁的业务属于（ ）
A．理想业务
B. 冒险业务
C．成熟业务
D. 困难业务
13．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”分析和评价所经营的业务，其中低机会低威胁的业务属于（ ）
A．理想业务
B. 冒险业务
C．成熟业务
D. 困难业务
14．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”分析和评价所经营的业务，其中低机会高威胁的业务属于（ ）
A．理想业务
B. 冒险业务
C．成熟业务
D. 困难业务
15．世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种对策是（ ）
A．反抗
B. 减轻
C．转移
D. 保持
参考答案：
1、C 2、C 3、D 4、C 5、C
6、A 7、B 8、B 9、C 10、A
11、A 12、B 13、C 14、D 15、B
